A publicidade é
uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a
empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial. Ela nasceu praticamente no final do século
XIX, quando o sistema de produção em série ganhou força. O grande número de
operários nas fábricas, a enorme quantidade de produtos industrializados e a
grande massa de consumidores que deveriam não só ser informados da existência
dos produtos, mas também levados a comprá-los, fizeram com que a publicidade
ganhasse força.
Hoje, todas as
atividades humanas se beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais
liberais, como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços;
os artistas anunciam suas exposições, seus discos, seus livros, etc…, a própria
ciência vem utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas
e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e
outros.
A publicidade
ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos fornecendo informação
sobre marcas, companhias e organizações. Para a maior parte dos gestores e
profissionais de marketing a publicidade ajuda a vender um produto e constrói a
reputação de uma marca ou empresa.
As
técnicas usadas para as realizações publicitárias são as mais variadas e
dependem do tipo de comunicação a ser utilizado, podendo ser: gráficas,
fotográficas, televisivas, cinematográficas, radiofônicas entre outras.
A
publicidade apresenta aspectos positivos e negativos.
Aspectos
positivos: quando lança produtos ou faz chamadas de ordem social, moral e política.
Aspectos
megativs: quando passa mensagem de violência, de atitudes ruins ou produtos que
fazem mal à saúde, como o fumo e o álcool.
Fundamentalmente,
a plublicidade representa duas necessidades básicas:
1ª – informar os
consumidores da existencia de um produto;
2ª – persuadir o
consumidor a comprar o produto.
São
vários os requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário:
1.
Deve obedecer aos seguintes aspectos:
ATENÇÃO INTERESSE
DESEJO MEMORIZAÇÃO AÇÃO
- A Atenção prende-se com um grafismo sugestivo;
- O Interesse, com a linguagem;
- O Desejo, com estímulos;
- A Memorização, com técnicas de fixação;
- A Ação, com o ato da aquisição do produto (a compra).
2.
Deve ser constituído por:
- Um SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória;
- Uma IMAGEM - de preferência a cores, para despertar a atenção.
- Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO - complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover.
- Um SÍMBOLO DA MARCA do produto
Em
resumo:
Publicidade
é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por objetivo
promover a venda de produtos ou prestar serviços. Baseia-se em três princípios:
Estudo do mercado - deve conhecer-se
bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz.
Marketing - uso de técnicas para
convencer o receptor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoções,
enviam-se amostras, etc.
Motivação - devem utilizar-se todos
os processos para persuadir o consumidor.
Atividade
1) imagine que você foi convidado(a)
para montar uma campanha publicitária. Para isso, você necessitará de alguns
dados fundamentais. Procure saber do cliente os sequintes dados:
A-
Qual o produtos a ser lançado?(nome, utilidade)
________________________________________________________________________
B-
O produto atingirá o mercado:
( ___) nacional (___) internacional
C-
Já existe o produto no mercado?
(___)sim
(___) não
D-
O produto atenderá a qual público?
(___) jovem
(___) infantil (___) de meia
idade
(___) idoso
(___) outros. Quais? ______________________________
E-
Quais as características gerais do produto?
_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
F-
O produto atenderá a qual classe social?
(___) média baixa (___) média alta (___) alta
G-
Qual será a base da mensagem publicitária?
(___)
informativa (___) didática (___) agressiva (___) polêmica
(___) outros.
Quais? _________________________________
H-
Está previsto a presença de pessoas famosas no lançamento
do produto?
(___)sim (___) não
I-
São previstos concursos promocionais?
(___)sim
(___) não
J-
Qual o veículo puplicitário a ser utilizado?
(___)TV
(___) rádio (___) revista (___) jornal (___) outdoor
(___) outros. Quais? _______________________________________________
K-
Está previsto um slogn?
(___)sim (___) não
L-
Qual o aspecto do produto que ser quer caracterizar?
(___)
tradição (___) economia (___) prestígio (___) qualidade (___) praticidade
(___)
simpatia (___) outros. Quais?
________________________
Com base nesses dados, você poderá
começar sua campanha.
2) Faça uma campanha publicitária
para um esses produtos abaixo.
Chá Desentupidor de Pia Mamadeira
Cueca Bicicleta Guarda chuva
3)
Você tem os produtos e os slogans, agora crie uma propaganda para um deles.
Macarrão Saboroso
Nós comemos com prazer
Bombons Dusque
O doce bom da vida
FlúorMais
Dentes sob controle
Fonte:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade
http://www.prof2000.pt/users/jmatafer/jornal/publicidade.htm
